MARKETING
ChatGPT Ads im Selbstversuch: Unsere ersten Erfahrungen mit Werbung in ChatGPT
Werbung direkt in ChatGPT? Was bis vor Kurzem noch Zukunftsmusik war, ist mittlerweile Realität. OpenAI hat seinen Ads Manager gestartet und ermöglicht damit Unternehmen, Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu schalten.
Da wir uns bei Pietsch Medical Marketing intensiv mit neuen Entwicklungen rund um KI, GEO und Online-Marketing beschäftigen, wollte ich wissen: Wie funktionieren ChatGPT Ads tatsächlich?
Nicht in der Theorie, sondern in der Praxis.
Also haben wir einen Selbstversuch gestartet, mit unserem eigenen Werbebudget und einer Kampagne für Pietsch Medical Marketing.
Wie funktionieren ChatGPT Ads?
Der wesentliche Unterschied zu klassischer Suchmaschinenwerbung liegt für mich im Kontext.
Bei Google sucht jemand beispielsweise nach:
„Online Marketing Agentur Ärzte“
In ChatGPT könnte die gleiche Person dagegen schreiben:
„Ich habe eine Privatordination und möchte mehr Patienten über das Internet gewinnen. Sollte ich dafür eher SEO oder Google Ads machen?“
ChatGPT Ads können in einem solchen Umfeld passend zur aktuellen Unterhaltung ausgespielt werden. Die eigentlichen Gespräche oder konkreten Fragen der Nutzer werden Werbetreibenden dabei nicht offengelegt.
Für uns als Online-Marketing-Agentur ist vor allem interessant, dass damit neben der klassischen Google-Suche ein völlig neuer Werbekanal entsteht.
Unser Selbstversuch mit ChatGPT Ads
Bevor wir einen neuen Werbekanal irgendwann für Kunden einsetzen, möchten wir zunächst selbst verstehen, wie er funktioniert.
Deshalb haben wir eine Kampagne für Pietsch Medical Marketing gestartet und zwei unterschiedliche Ansätze getestet:
„Online-Marketing für Ärzte“ und „Mehr Patienten gewinnen“.
Dabei konnten wir nicht nur unterschiedliche Anzeigen testen, sondern auch Situationen definieren, in denen unsere Werbung relevant sein könnte, beispielsweise wenn ein Arzt eine spezialisierte Online-Marketing-Agentur sucht oder eine Privatordination ihre digitale Sichtbarkeit verbessern möchte.
Erste Ergebnisse: Was kostet Werbung in ChatGPT?
Schon nach kurzer Laufzeit wurden unsere Anzeigen mehrere Tausend Mal ausgespielt und erhielten die ersten Klicks.
In unserem kleinen Test lag die Klickrate bei ungefähr 0,9 bis 1 Prozent. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lagen bei rund 1,50 bis 1,70 Euro.
Diese Werte sind ausdrücklich keine Benchmarks für ChatGPT Ads. Dafür war unser Test viel zu klein und zu speziell. Sie zeigen lediglich, welche Ergebnisse wir bei unserer eigenen B2B-Kampagne beobachten konnten.
Interessanter als die reinen Klickzahlen war für uns ohnehin die Frage:
Was passiert nach dem Klick?
ChatGPT Ads mit Google Analytics messen
Über eigene Tracking-Parameter haben wir die Kampagne mit Google Analytics 4 ausgewertet.
Dabei zeigte sich schnell, dass Klicks im OpenAI Ads Manager und die in Google Analytics erfassten Website-Sitzungen nicht zwingend 1:1 übereinstimmen. Consent-Einstellungen, Tracking-Schutz, Ladeabbrüche und andere technische Faktoren können hier eine Rolle spielen.
Für unseren Selbstversuch war entscheidend: ChatGPT Ads lassen sich nicht nur schalten, sondern auch mit bestehenden Analyse-Werkzeugen messen und untersuchen.
Können Ärzte in Österreich ChatGPT Ads schalten?
Stand: September 2026.
Direkte Werbung für ärztliche bzw. medizinische Leistungen ist in Österreich über ChatGPT Ads derzeit grundsätzlich nicht möglich.
Nach den aktuellen Werberichtlinien von OpenAI sind Anzeigen für Gesundheitsdienstleistungen außerhalb der USA grundsätzlich nicht zulässig. Für den Gesundheitsbereich gelten darüber hinaus besondere Anforderungen.
Warum testen wir ChatGPT Ads trotzdem schon jetzt?
Weil sich die Art, wie Menschen im Internet suchen, verändert.
Wie wir bereits in unserem Beitrag über KI für Ärzte beschrieben haben, werden ChatGPT und andere KI-Systeme zunehmend für Fragen verwendet, die früher ausschließlich bei Google gestellt wurden.
Für das Online-Marketing könnte das langfristig eine wichtige Veränderung bedeuten.
Ob und wann OpenAI ChatGPT Ads auch für medizinische Dienstleistungen in Österreich ermöglicht, lässt sich derzeit nicht sagen. Die Plattform und ihre Werberichtlinien entwickeln sich laufend weiter.
Sollte dieser Zeitpunkt kommen, möchten wir aber nicht erst anfangen herauszufinden, wie das System funktioniert.
Unser Fazit nach dem ersten Selbstversuch
ChatGPT Ads sind noch ein sehr junger Werbekanal. Unser erster kleiner Test hat aber gezeigt, dass sich Kampagnen bereits gezielt aufsetzen, ausspielen und über Google Analytics analysieren lassen.
Für Ärzte in Österreich gibt es momentan allerdings einen entscheidenden Haken: Werbung für medizinische Leistungen ist derzeit grundsätzlich nicht zulässig.
Deshalb heißt es für uns vorerst: beobachten, weiterlernen und Erfahrungen sammeln.
Denn neue Marketingkanäle muss man nicht sofort einsetzen.
Man sollte aber verstehen, wie sie funktionieren, bevor man sie seinen Kunden empfiehlt.
